Kültürel birikim, yaratıcılık, yenilik ve maceracı ruhu merkezine yerleştiren Etro için moda yalnızca bir estetik biçimi değil, yaşamı algılama ve yorumlama şeklidir.
Küresel moda dünyasında özgün desenleri ve üstün işçiliğiyle tanınan Etro; antika satıcısı ve koleksiyoneri Gerolamo ‘Gimmo’ Etro tarafından 1968 yılında Milano merkezli olarak İtalya’da kuruldu. Başlangıçta ipek, yün ve kaşmir üzerine uzmanlaşmış bir tekstil tasarım şirketi olan Etro, Gimmo ve büyüdükçe şirkete katılan 4 çocuğu sayesinde küresel bir moda markasına dönüştü. Etro’yu dünyaca ünlü diğer İtalyan moda markalarından farklılaştıran ise Gimmo’nun yalnızca lüks kumaşlardaki deneyimi ve tasarıma vizyoner bakışı değil; aynı zamanda donanımlı bir entelektüel oluşu ve kaşif ruhlu bir karaktere sahip olmasıydı. Gimmo Etro; dünyanın farklı coğrafyalarına yaptığı seyahatleri, koleksiyonerliği ve kumaş tutkusu ile inşa ettiği markasının temeline kültürel birikimi yerleştirdi. Üstelik Gimmo’nun kültür anlayışı sadece İtalya’yı değil, diğer ülkeleri hatta geçmiş medeniyetleri de kapsıyordu. Öyle ki markasının hızla geliştiği ilk yıllarda şirket binasını muazzam bir tekstil arşiviyle donattı. Bu arşiv halen tüm moda markalarına ve tasarımcılara ilham verecek bir nitelik taşıyor. Yine bu binada 1974 yılında açtığı, nadir bulunan ve çok değerli eserlerden oluşan kütüphane de marka kimliğine bilgiyi ve kültürü yerleştirdiğini örnekliyor.
Gimmo ve Paisley Deseni
Etro için 1981 yılı önemli bir dönüm noktası oldu. Gimmo, Hindistan seyahatinde ilk kez görüp çok etkilendiği bir motifle karşılaştı. Hayran kaldığı bu motifin kökenlerini araştırmaya başlayan Gimmo, paisley adı verilen bu büyüleyici desenin Pers İmparatorluğu dönemine kadar uzandığını, hatta Pers sarayından lüks kaşmir şallar aracılığıyla dünyanın farklı coğrafyalarına yayıldığını öğrendi. Yaşam ve bereketi sembolize eden Zerdüşt geleneğindeki servi ağacı sembolü ile çiçek motiflerini birleştiren paisley desenini kumaşlarına ve giyim koleksiyonlarına taşımaya karar verdi ve paisley desenini yorumladığı ilk koleksiyonunu 1981 yılında beğenilere sundu. Etro, bu ilk koleksiyonun başarısıyla birlikte hızlı bir büyüme sürecine girerek ürün yelpazesini de genişletmeye başladı ve 1984 yılında Paisley Jacquard kumaşlardan üretilen ilk deri ürünlerini tanıttı. Bir yıl sonra ev tekstili koleksiyonunu hayata geçirirken, 1989 yılında ilk parfüm serisini piyasaya sundu. Aynı yıl Milano’nun prestijli alışveriş noktalarından Via Verri’deki ilk Etro butiği açıldı. Rajasthan ve Jacquard gibi ikonik Etro parfümleri de bu dönemde koleksiyona eklendi. Etro, moda dünyasındaki yükselişini 1996 yılında Milano Moda Haftası’nda gerçekleştirdiği ilk defileyle taçlandırdı.
Bir Aile Şirketi
Etro’nun güçlü bir küresel bir moda markasına dönüşümünde Gimmo’nun aile şirketi yapısına yaklaşımı büyük bir rol oynadı. Dört çocuğu da zamanla şirketin en önemli sorumluluklarını üstlendiler, ancak Gimmo’nun sadece onlar için geçerli olan temel kuralı gereği dördü de en alt kademeden başladı. Bu anlayış doğrultusunda Kean Etro, eğitimini tamamladıktan sonra 1986 yılında şirkete dijital departmanda stajyer olarak katıldı. Daha sonra erkek koleksiyonlarının kreatif direktörlüğünü üstlenen Kean, ilk erkek giyim koleksiyonunu 1990 yılında hazırladı. Kızı Veronica tasarım departmanında başlayıp, Etro kadın koleksiyonlarının kreatif direktörlüğüne yükseldi ve ilk koleksiyonunu 2000 yılında tanıttı. Jacopo, 1982 yılında katıldı ve yıllar içinde aksesuar, deri ürünleri, ev tekstil koleksiyonlarının kreatif direktörlüğünü üstlenirken aynı zamanda iletişim departmanının başına geçti. Ippolito ise 1991 yılında idari departmanda çalışmaya başladı ve yıllar içinde Etro’nun genel müdürü oldu.
Küresel Moda İkonuna Dönüşüm
Etro’nun ilk uluslararası başarıları Milano, Paris ve Londra gibi Avrupa moda merkezlerinde şekillenirken, New York ve Los Angeles’taki varlığıyla Amerika pazarında da güçlü bir konum elde etti. Aynı dönemde Tokyo, Osaka, Hong Kong ve Şanghay gibi Asya’nın önemli şehirlerine ulaşan marka, Dubai ve Doha üzerinden Orta Doğu’da da etkisini genişletti. Zamanla Güneydoğu Asya, Hindistan, Güney Amerika ve Afrika pazarlarına açılan Etro, dijital dönüşüm sürecini de başarıyla yöneterek büyük e-ticaret platformlarında güçlü bir varlık oluşturdu. Etro, küresel büyümesiyle paralel olarak; kültür ve sanat alanındaki yatırımlarıyla da dikkat çekti. Kean Etro’nun öncülüğünde 2013 yılında hayata geçirilen Circolo dei Poeti projesi bu yaklaşımın en sembolik örneklerinden biri oldu. Genç sanatçılarla işbirliklerini teşvik etmeyi amaçlayan girişim, Etro’nun modanın ötesine geçen kültürel vizyonunu tüm dünyaya yeniden gösterdi. Markanın çevresel etkisi düşük tekstil ürünlerinin geliştirilmesine yönelik Gli oggetti dell’affetto projesi de sürdürülebilirlik konusundaki yaklaşımını ve sorumlu üretim anlayışını destekleyen önemli adımlardan biri olarak öne çıktı. 2014 yılında şirketin Etro Home Interiors markası, lüks mobilya ve tasarım alanının önemli oyuncularından Oniro Group bünyesine katıldı. Bu ortaklık gibi stratejik hamleler sayesinde Etro’nun küresel ölçekte daha geniş bir erişime ulaşmasına devam edildi.
Yıldönümü: Generation Paisley
Etro ailesi, 2018 yılı itibarıyla 50. yıldönümünü kutlamak amacıyla Milano’daki Mudec Müzesi’nde Generation Paisley adlı özel bir sergi düzenledi. Etro tarihinin muazzam bir özeti niteliğinde olan sergi, ziyaretçileri markanın yaratıcı evrenine götürdü. Dijital ve üç boyutlu uygulamalarla zenginleştirilen bu sergi deneyimi, adeta duygusal bir kaleidoskopa dönüşürken Etro’nun kültüre bakışını da güçlü biçimde ortaya koyuyordu. Serginin en dikkat çekici yönlerinden biri ise sergilenen eserlerin önemli bölümünün Etro ailesinin kişisel koleksiyonlarından oluşmasıydı. Aile üyelerinin yıllar boyunca bir araya getirdiği bu özel parçalar, markanın ilham kaynaklarını ve kültürel birikimini gözler önüne seriyordu. Böylece Generation Paisley, yalnızca bir yıldönümü kutlaması değil, Etro’nun geçmişini, değerlerini ve yaratıcı dünyasını anlatan kapsamlı bir kültür projesine dönüştü.
Mirası Geleceğe Taşımak
Etro’daki diğer dönüm noktalarından biri 2021 yılında gerçekleşti. Etro’nun yüzde 60’lık hissesi LVMH ve Bernard Arnault ailesinin yatırım şirketince desteklenen özel sermaye fonu L Catterton tarafından satın alındı. Etro ailesi şirketteki yüzde 40’lık payını korumaya devam etti ve Gimmo Etro’nun çocukları marka içindeki aktif rollerini sürdürdü. Ceo’luk görevini ise Fabrizio Cardinali üstlendi. Bu işbirliği, Etro’nun köklü İtalyan zanaatkarlık mirasını L Catterton’ın lüks markaları büyütme konusundaki deneyimi ve LVMH ekosisteminin küresel ağıyla buluşturdu. Haziran 2022’de ise Sicilyalı tasarımcı Marco de Vincenzo kreatif direktör olarak göreve getirildi. De Vincenzo, Etro’nun ikonik paisley mirasını ve İtalyan zanaatkarlık geleneğini korurken markayı daha çağdaş bir çizgiye taşımayı hedefleyen yaklaşımıyla görevine devam ediyor. Küresel moda şirketinin sahiplik yapısındaki tam değişim ise Etro ailesi üyelerinin azınlık hisselerini de devrederek şirketten tamamen ayrılmasıyla 19 Aralık 2025 tarihinde gerçekleşti. Kültürü, yaratıcılığı, yeniliği ve maceracı ruhu merkezine yerleştiren Etro için moda yalnızca bir estetik biçimi değil, yaşamı algılama ve yorumlama şeklidir. Etro, günümüzde 60’a yakın ülkede 140’tan fazla ana mağaza ile yaşam stili odaklı stratejisini koruyarak küresel varlığını her geçen gün güçlendiriyor.
Etro Eyewear
Etro Eyewear koleksiyonları, markanın yaratıcılık, zanaatkarlık ve tasarım anlayışını gözlük dünyasına taşıyor. Köklü kültür mirası ile çağdaş moda yaklaşımını bir araya getiren bu koleksiyonlar, farklı stil beklentilerine hitap eden geniş bir tasarım yelpazesi sunuyor. Klasik formlardan daha cesur ve çağdaş çerçevelere uzanan modeller, markanın kaliteye ve detaylara verdiği önemi yansıtırken, her parçada Etro’nun özgün estetik dili hissediliyor. Kurucu Gimmo’nun Yunan mitolojisindeki özgürlük, güç ve yaratıcılık sembolü olan kanatlı at Pegasus’tan ilhamla 1968 yılında tasarladığı ikonik Pegaso logosu, saplarda ve cam üzerinde zarifçe kullanılıyor. Etro Eyewear koleksiyonları estetik yaklaşımının yanı sıra işlevsel özellikleriyle de dikkat çekiyor. Güneş gözlüklerinden optik çerçevelere uzanan ürün gamı, görsel konforu ve korumayı modern tasarım anlayışıyla bir araya getiriyor. İkonik paisley desenlerinden daha çağdaş yorumlara kadar uzanan geniş tasarım dili, markanın köklerine bağlı kalırken sürekli yenilenme becerisini de ortaya koyuyor. Etro Eyewear gözlük koleksiyonlarının tasarım, üretim ve dünya çapında dağıtımı için Ekim 2014’te Marchon Group ile 10 yıllık lisans anlaşması imzaladı. Marchon Group, 10 yıl boyunca markanın karakteristik paisley motiflerini, renk dünyasını ve Made in Italy zanaatkarlık anlayışını gözlük tasarımlarına başarıyla taşıdı ve Etro Eyewear’in küresel pazarda güçlenmesinde önemli katkı sundu. Marka, gözlük koleksiyonları için Haziran 2023’te Safilo Group ile 10 yıllık yeni bir küresel lisans anlaşması imzaladı. Safilo Group ile gerçekleştirdiği yeni ortaklığın ilk ürünü 2024 İlkbahar /Yaz koleksiyonu oldu. ‘Out of Time, In Another Space’ temasıyla tanıtılan koleksiyon; Etro’nun moda, sanat ve hayal gücünü bir araya getiren yaratıcı dünyasını yepyeni ve taze bir bakış açısıyla yorumluyordu. Safilo Group, Etro Eyewear’ın zamansız ve modern, geleneksel ve yenilikçi unsurları aynı çizgide buluşturan koleksiyonlarını sunmaya devam ediyor.
Kronoloji:
1968
Gerolamo ‘Gimmo’ Etro, Milano’da Etro’yu yüksek kaliteli tekstil üretimine odaklanan bir şirket olarak kurdu.
1974
Nadir ve değerli eserlerden oluşan Etro Kütüphanesi kuruldu. Bu koleksiyon, markanın kültürel ve yaratıcı kimliğinin temel unsurlarından biri haline geldi.
1981
Gimmo Etro’nun Hindistan seyahatinden aldığı ilhamla paisley deseni koleksiyonlara dahil edildi. Bu motif kısa sürede markanın imzasına dönüştü.
1984
Etro, Paisley Jacquard kumaşlardan üretilen ilk deri ürünlerini tanıttı.
1985
Etro Home koleksiyonu hayata geçirildi.
1989
Markanın ilk parfüm koleksiyonu piyasaya sunuldu ve Milano’daki ilk butik açıldı.
1990
Kean Etro, ilk erkek giyim koleksiyonunu tasarladı.
1996
Kean Etro, ‘New Tradition’ temalı erkek giyim defilesini sundu. Aynı yıl Etro, Milano Moda Haftası’ndaki ilk defilesini gerçekleştirdi.
1999
Etro, The New York Times ekleri aracılığıyla doğrudan pazarlama faaliyetlerine başladı.
2010
Jacopo Etro, İtalyan tekstil sektörünü temsilen Camera Nazionale della Moda Italiana‘nın yönetim kuruluna katıldı.
2013
Etro, fiziksel mağaza ağının yanında e-ticaret faaliyetlerini de başlattı.
2017
Veronica ve Kean Etro, kadın ve erkek koleksiyonlarını ortak sunmaya başladı.
2018
Marka, 50. kuruluş yıldönümünü Milano’daki Mudec Müzesi’nde düzenlenen ‘Generation Paisley’ sergisiyle kutladı.
2021
L Catterton, Etro’nun yüzde 60 hissesini satın alarak şirkete ortak oldu.
2022
Marco de Vincenzo, Etro’nun kreatif direktörü olarak göreve başladı.
2023
Etro Kids’in lansmanı için Simonetta ile çok yıllı bir lisans anlaşması imzalandı.
2023
Etro Eyewear’ın yeni lisans ortağı olarak Safilo Group ile 10 yıllık anlaşma yapıldı.
2024
Coty ile Etro parfüm ve ev kokusu koleksiyonlarının üretim ve dağıtımını kapsayan uzun vadeli lisans anlaşması imzalandı.
2025
Etro ailesi şirketteki son hisselerini de devrederek markadan tamamen ayrıldı.
2026
Kreatif direktör Marco De Vincenzo ve Sanatçı David Curtis-Ring işbirliğiyle hazırlanan 2026 İlkbahar/Yaz koleksiyonu Etro Flux kampanyasıyla tanıtıldı.
Haziran 2026
