MUTLAK LÜKS

Başarılı bir girişimci ve tasarımcı olmanın yanı sıra hümanist yaklaşıma bağlı bir filozof olan Brunello Cucinelli, lüks markasını evrensel ahlaki değerler üzerine kurdu.

Bir Tasarımcı ve Filozof
İtalyan Brunello Cucinelli 3 Eylül 1953 yılında Castel Rigone’de doğdu ve Perugia’nın dışındaki tarım faaliyetleri içerisindeki bu kırsal bölgede elektriği ve suyu olmayan bir evde zor koşullarda yetişti. Yirmi dört yaşına geldiğinde mühendislik okulundan atılan Cucinelli, felsefe konularını içeren metinler okumaktan hoşlanıyordu. Okuldan atıldıktan sonra kayak ve tenis sektöründe lider bir spor giyim şirketi tarafından model olarak işe alındı. Her zaman iyi giyinen, moda dergileri okuyan ve son trendleri takip eden Brunello Cucinelli 25 yaşına geldiğinde kariyerini geliştirmeye odaklandı. Amacı çağdaş tarza uygun sadece kadınlara yönelik renkli kaşmir kazaklar yapmaktı. Bu yenilikçi fikriyle İtalyan işçiliğini ve el becerilerini yansıtan “mutlak lüks” olarak adlandırılan bir pazar segmenti için yüksek kaliteli giysiler tasarlamaya başladı.
Yıllar içerisinde kaşmir ile çalışmak konusunda giderek uzmanlaşan Cucinelli, işini büyütmesiyle ilgili en kritik anlarını karşılıklı saygıya dayalı iletişim yolu ile gerçekleştiriyordu. İşine yönelik sürekli bir öğrenme coşkusuna sahip olan Brunello Cucinelli, babasını rol model alarak insani değerlere saygıda asla kusur etmemeyi kendisine ahlaki bir zorunluluk edinmişti. Gerçek bir hümanist olan tasarımcı dünyaya ve yaratılmış olan her şeye derin saygı bağını hiç koparmadan kar etme hedefi ve bağış yapma arasındaki dengeyi daima koruyacağı şirketini 1978 yılında kurdu. Öyle ki şirket karının yüzde yirmisini sürekli olarak Brunello Cucinelli Vakfı’na hibe etmektedir.

Hümanist Kapitalizm
Kaşmir ile başarılı yolculuğuna hızla devam eden Brunello Cucinelli, çok daha fazla profesyonel olduklarını düşündüğü için ilk olarak Almanya ile çalışarak yurt dışına açıldı. Almanya’yı yıllar içerisinde diğer Avrupa ülkeleri takip etti. Kaşmir kazakları ile adeta özdeşleşen Brunello Cucinelli, yüksek kalitede ürünler hazırlamaya inandığı kadar işçilerinin de en az kıyafetlerini giyenler kadar tatmin olmasına özen gösteriyordu. İşçilerin keyifli ve rahatlatıcı molalar verdiği, zanaatkarlık boyutunun hüküm sürdüğü, ücretlerin onurlu ve sakin bir yaşam sürmeye yetecek düzeyde olduğu bir çalışma ortamı en büyük hayaliydi. Kendisine rol model olan babasının öğretilerinden büyük ilham alıyordu. Bu sebeple kişinin eylemlerindeki profesyonellik, cesaret ve şeffaflığın, başka bir deyişle kendinize ve başkalarının haysiyetine saygının yaşamın temeli olduğunu düşünüyordu. Tam da bu idealist ve hümanist yaklaşımı nedeniyle, Brunello Cucinelli’nin Hümanist Kapitalizm ideolojisini literatüre eklediğini belirtmemiz gerekir.

Solomeo Kalesi’ne Taşınma
Brunello Cucinelli 1982 yılında çok değerli hayat arkadaşı Federica Benda ile evlendi. Eşinin Solomeo’deki evinde yaşamaya başlayan Brunello Cucinelli, Perugia’nın banliyölerindeki küçük fabrikasını yeni bir merkeze taşımaya karar verdi. Hayalindeki çalışma ortamını gerçekleştirmek üzere küçük antik bir mezra olan Solomeo’daki kuleyi ve ortaçağ kalesini satın almaya karar verdi. Uzun tarihe sahip bir geçmişin izlerini taşıyan bu binalar, pitoresk ortaçağ yerleşiminin tam kalbindeydi. Brunello Cucinelli bu binaları satın almak için kalenin sahibi ile görüşme yaparken çok zorlanmadı çünkü şatoyu bütünüyle korumayı ve zaman içinde insanlığın yararına bir yere dönüştürme isteğini samimi bir dille aktarmıştı. Diyaloğun somut önemini, açık ve dürüst bir şekilde konuşmanın ve temel değerleri paylaşmanın meyvesi olarak satın aldığı Solomeo’daki bu antik kule ve kaleyi restorasyon çalışmalarına 1985 yılında başlayan şirket, 1987 yılında iki yıllık hazırlık çalışmasının ardından merkezine Solomeo kalesine taşıdı. Brunello Cucinelli idealindeki iş ortamını bu yeni merkezde çalışanlarına sunmayı başardı.
Kaşmir’den Moda Markasına
Solomeo kalesinde insana saygı, koruyuculuk, geleneklerin korunması ve endüstriyel ürün kalitesi temeline dayanan markasını hızla büyüten Brunello Cucinelli, daha konforlu bir yaşam için büyük şehirlere göç etmek yerine bu küçük antik kentte kalarak dünyanın konuştuğu lüks bir moda markasını yarattı ve kitleleri kendisine, fikirlerine ve koleksiyonlarına hayran bıraktı. Markanın reklam kampanyaları İtalyan kültürünü, köy yaşamını, saygınlığı, saygıyı, eğitimi, nezaketi ve mekanların korunmasının değerini temsil eden temalara odaklandı. Markanın 1996 yılındaki “Yeni Bir Hümanizme İhtiyacımız Var” sloganını taşıyan ilk küresel kampanyasının dünya çapında dikkatleri üzerine çekmesi bu yüzden şaşırtıcı değildi.
Kurucusunun adil büyüme, adil kar ve daimi medenilik felsefesi sayesinde küresel düzeyde birinci sınıf bir marka haline gelen Brunello Cucinelli, kaşmir trikolarla başladığı yolculuğuna çağdaş, rahat ama şık bir stil arayışıyla hazır giyim, ayakkabı ve aksesuarlar da dahil olmak üzere kadın ve erkeklere özel koleksiyonlar ile devam ediyor. Günümüzde Avrupa, Amerika ve Asya’da tek markalı butik açılışları ile de perakende kanalını sürdüren marka, gözlükler konusunda da iddialı olduğunu EssilorLuxottica işbirliği ile gösteriyor.

Brunello Cucinelli & Oliver Peoples İşbirliği
Brunello Cucinelli 2021 yılının Temmuz ayında Kaliforniya ruhunu taşıyan koleksiyonlarıyla optik endüstrisinde önemli bir yere sahip EssilorLuxottica markalarından Oliver Peoples ile işbirliği yaparak ilk gözlük koleksiyonuna imza attı. Bu işbirliği İtalyan modaevinin gözlük sektöründeki ilk girişimi ve marka tarihindeki ilk işbirliği olması nedeniyle çığır açan bir ortaklık olarak nitelendirildi. Brunello Cucinelli ve Oliver Peoples kapsül koleksiyonu 2021 yıllının Eylül ayı sonlarında piyasaya sürüldü. Büyük ilgi ve beğeni toplayan koleksiyonda Nino, Nino Horn, Filu, Artemio, Disoriano ve özel bir Oliver Sun olmak üzere beş imza çerçeve yer alıyordu. Koleksiyonda Filu, Nino ve Nino Horn isimli asetat modeller özel çekirdek tel detaylarıyla öne çıkarken, Filu için Brunello Cucinelli’nin koleksiyonlarında sıklıkla görülen Monili detayından esinlenildi. Nino’nun tasarımda ise ilham kaynağı olarak Solomeo kasabası boyunca kurulan kemer mimarisi gösterildi. Ortak koleksiyonda metal çerçeve stilleri Disoriano ve Artemeio’da hakiki boynuz şakak kakması ve sap uçlarına kazınmış Brunello Cucinelli logosu dikkat çekiyor. Oliver Sun modeli ise klasik bir Oliver Peoples stili olarak işbirliğine özel yepyeni renk seçeneği ile beğenilere sunuldu.
EssilorLuxottica İşbirliği
İtalyan modaevi ve Oliver Peoples işbirliğinden hemen bir yıl sonra 2022 yılının Kasım ayında, Brunello Cucinelli ve EssilorLuxottica Brunello Cucinelli markası altında gözlük tasarımı, üretimi ve dağıtımı için on yıllık özel bir lisans anlaşması imzaladı. Yeni anlaşma 1 Ocak 2023 tarihinde yürürlüğe girdi ve 31 Aralık 2032 tarihine kadar devam edecek. İlk koleksiyon 2024 yılının ilk çeyreğinde piyasaya sunulacak. Bu anlaşma, iki şirket arasında 2021 yılında başlayan ve Brunello Cucinelli ile EssilorLuxottica’nın özel bir markası olan Oliver Peoples tarafından imzalanan bir kapsül koleksiyonun lansmanını içeren devam eden işbirliğinin bir uzantısını temsil ediyor. Kültür ve güzellikten ilham alan ortaklığın başarısı, üstün kalite, gerçek zanaat, zarif estetik ve lükse abartısız yaklaşım için ortak bir tutku etrafında inşa edilmiştir. Uzun süreli ilişki ortak bir vizyon, İtalyan tarzının güzelliği ve zarafetinin tadının yanı sıra, karşılıklı saygı ve sadakate dayalı güçlü kişisel yakınlıklar sayesinde devam etmektedir. Bu yeni uzun vadeli taahhüt, Brunello Cucinelli ve tüm ailesinin istediği gibi iki şirketin gelecek nesilleri arasındaki bağları daha da güçlendirmeyi amaçlıyor.

Kronoloji

1978: Şirket kuruldu. Renkli kaşmirden kadın trikolarının üretimine başlandı.

1982: Brunello Cucinelli Federica Benda ile evlendi.

1985: Perugia’nın eteklerinde küçük bir köy olan 14. yüzyıldan kalma Solomeo kalesinin satın alınması.

1987: Solomeo kalesinin iki yıl süren restorasyonun ardından şirket merkezi olması.

1994: Brunello Cucinelli markalı ilk erkek koleksiyonu ve Porto Cervo’daki ilk amiral mağazanın açılması.

2002: İlk erkek/kadın genel koleksiyonu. Şirket, çok markalı kanal aracılığıyla dağıtımı pekiştirirken aynı zamanda dünyanın başlıca başkentlerinde ve en seçkin tatil beldelerinde konumlandırılan monobrand mağazaların açılmasıyla bir gelişim stratejisine başlar.

2009: Ayakkabılar Brunello Cucinelli koleksiyonlarının bir parçası haline geldi.

2012: Şirket İtalyan borsasında işlem görmeye başladı. İki hafta içinde planlanan ilk halka arz öncesinde çeşitli yerlerde yapılan bir dizi kurumsal sunum, aşırı talep nedeniyle sadece 6 gün sonra kesintiye uğradı. Yüksek yatırımcı ilgisi nedeniyle talep arzın 18 katını aştı. 27 Nisan 2012’de listelemenin ilk gününde alım satım hisse fiyatını yüzde 49.7 artırdı.

2017: Brunello Cucinelli San Francisco’da büyüme, inovasyon, öğrenme ve eşitlik temalarına adanmış dört günlük Dreamforce2017 etkinliğinde sahne aldı. Etkinlik sırasında girişimci ve teknoloji şirketi Salesforce’un Kurucusu ve Ceo’su Marc Benioff, 91’den fazla ülkeden 170 binden fazla sektör öncüsünün huzurunda Gauzy Technology ve Digital Humanism konularında diyalog kurdu.

2021:

  • Brunello Cucinelli hisselerinin %50.05’ine sahip olması nedeniyle Brunello’nun kişisel net değeri yaklaşık 2.2 milyar dolar oldu.
  • Oliver Peoples işbirliği ile ilk gözlük koleksiyonu.

2022: Gözlük tasarımı, üretimi ve dağıtımı için EssilorLuxottica ile 10 yıllık lisans anlaşması imzalandı.

2023: Lüks giyim markalarının sessiz kahramanlarından biri olan Brunello Cucinelli, 3 Eylül 2023’te 70. doğum gününü kutladı. Bu özel gün, markasının mirası ve değerleri etrafında bir araya gelen birçok insan için unutulmaz bir etkinliğe dönüştü. Solomeo, bu büyülü kutlamaya ev sahipliği yaparak misafirlerine unutulmaz bir deneyim sundu. Brunello Cucinelli’nin 70. doğum günü etkinliği özel bir defile ile taçlandı. Bu defile, markanın felsefi ve estetik mirasını yakalamak için özenle seçilmiş sembolik kreasyonlardan oluşan bir koleksiyona ev sahipliği yaptı. Her bir parça zamansız zarafetin, kusursuz işçiliğin ve ikonik nüansların bir ifadesiydi.

 

 

Şubat 2024