Coach, özgün ve kapsayıcı modern lüks anlayışının temsilcisi olarak Amerikan el işçiliğini global vizyonla şekillendirmiş marka hikayesiyle yaşam stillerine yön veriyor.
Coach, 1941 yılında Manhattan’daki mütevazı ve küçük bir atölyede Gail Leather Products (Gail Deri Ürünleri) adıyla doğdu. O yıllarda 6 ustanın el işçiliğiyle cüzdan ve kartlık diktiği bu aile işletmesi en azından bugünkü anlamda henüz bir marka değildi. Ama o yıllarda bile zanaatkarlık, kalite ve iyi yapılmış ürünlerin güvenine dayanan bir felsefe anlamlı bir şekilde yapılanıyordu. Hırs ve hızla eş anlamlı New York şehrinde Coach yavaş ve emin adımlarla ilerlemeyi tercih etti. Her cüzdan elde dikildi. Her deri, dokusu ve dayanıklılığına göre seçildi. Her katlama, düşünülerek yapıldı. Bu sadece bir aksesuar üretimi değil, kalıcılığı şekillendirmekti. Amerikan lüksü henüz tam anlamıyla tanımlanmamışken Coach, Avrupa’nın lider atölyelerini taklit etmek yerine, bütünüyle Amerikan bir sembolü olan beyzbol eldiveninden ilham alarak kendi kimliğini oluşturmaya başladı. Eskimiş, yumuşamış, tanıdık… Beyzbol eldiveni, yaşanmış lüksün simgesine ve markanın deri hikayesinin kalbine dönüştü. Coach’un yumuşak, işlevsel ve dayanıklı niteliklere sahip erken dönem ürünleri de bu karakteri yansıtıyordu. Dokunulmak, kullanılmak ve zamanla sevilmek üzere tasarlanmış nesnelerdi. New York’un tenha bir sokağında, küçücük bir atölye sessizce bir hareketin kıvılcımını çaktı. Logolar ya da gösteriş olmadan, gösterişten çok özün, trendlerden çok dürüstlüğün değerini bilenlerin kalbine işledi. Coach, henüz global bir markaya dönüşmeden önce bile Amerikan modern lüksünü tanımlayan bir değerler bütünüyle yaşıyordu. Coach’un bu değerleri bugün de çantadan gözlüğe her koleksiyonunda yaşamaya devam ediyor. “Ham, sıcak ve deri kokulu” o ilk Dna hala Coach’un özünde atıyor. Coach sadece bir ses bulmadı; modern Amerikan lüksünü tanımladı.
Deri ve El İşçiliğin Kalbi
Miles Cahn ve eşi Lillian 1946’da işletmeye katıldı ve deri işleme konusundaki uzmanlıklarıyla birlikte iş zekalarını da getirdi. Miles, beyzbol eldiveni derisinin zamanla nasıl yumuşadığını fark etti. Kalıcı ama esnek, zengin renkli deri üretmek için özel bir tabaklama süreci geliştirdi ve bu “eldiven tabaklamalı” kalite, Coach’un imzası oldu. Lillian ise kadın çantalarına geçişte etkiliydi; yeni bir talep oluştuğunu öngördü. Miles ve Lillian’ın vizyonu, Coach’u niş bir atölyeden zamansız parçalar üreten bir markaya dönüştürdü. Cahn ailesi 1961’de işletmenin tamamını satın aldı. Aynı yıl Coach, dönemin öncü moda tasarımcılarından Bonnie Cashin’i işe aldı. Bonnie Cashin, Coach’un estetik çizgisini baştan yarattı; ikonik döner kilit, yan cepler, bozuk para bölmeleri, canlı renkler ve sadeleştirilmiş tote siluetleri gibi işlevsel ve şık detaylar ekledi. Bu yenilikler, Coach ürünlerini stil sahibi vazgeçilmezlere dönüştürdü.
Büyüme ve Erişilebilir Lüks
Yetmişlerin ortasında, Coach üretimi Çin’e kaydırdı; tasarım ise New York’ta kaldı. Marka 1979 yılında Lewis Frankfort’un İş Geliştirme Başkan Yardımcısı olmasıyla, yıllık 6 milyon dolarlık bir işletmeye dönüştü. İlk bağımsız mağazası 1981’de Madison Avenue’de açıldı. 1985’te Cahn ailesi Coach’u Sara Lee’ye 30 milyon dolara satarak, keçi çiftliğiyle peynir üretimine başlamayı tercih etti. Lewis Frankfort, Miles Cahn’ın yerini 1996 yılında alarak Ceo oldu ve Coach’u alışveriş merkezlerine ve mağaza zincirlerine taşıdı. Ceo Frankfort 1997 yılında Reed Krakoff’u Kreatif Direktör olarak atadı. Kreatif Direktör Krakoff, Coach’un imajını daha hafif, işlevsel ve şık hale getirdi. Marka, 2000 yılında Sara Lee aracılığıyla halka açıldı, Haziran 2000 itibarıyla Coach, Inc. olarak işlem görmeye başladı.
Kriz ve Yeniden Doğuş
Doksanlar ve 2000’ler, Michael Kors ve Kate Spade gibi genç nesil odaklı markaların yükselişiyle rekabeti kızıştırdı. Coach’un Lewis Frankfort yönetimdeki hacim ve genişleme odaklı stratejileri kaliteyi gölgede bıraktı. Coach’un pazar payı %30 azaldı, marka kitlesel ve eski bulundu. İndirim ve outlet stratejileri de marka değerini zedeledi. Bu sebeple Coach’un global satışları 2001 yılında 600 milyon doları bulurken, 2013 yılına gelindiğinde bu rakam 5 milyar dolara indi. Aynı yıl Victor Luis’in Coach’a Başkan ve Cco olarak atanması ve 2014 yılında Ceo olmasıyla markanın yeniden doğuşu başladı. Haziran 2013’te Stuart Vevers Kreatif lider olarak göreve başlaması markaya hayat aşıladı. Loewe, Mulberry, Givenchy ve Calvin Klein geçmişi olan İngiliz tasarımcı, Coach’a taze enerji kattı. Sayesinde eldiven tabaklamalı deriye dönüldü, yeni siluetler ve cesur motiflerle Coach’un mirası modern global kitleyle buluştu. Aynı zamanda mağazalar yenilendi, indirim politikası sınırlandı. Coach 1941 lüks koleksiyonunu 2015 yılında beğenilere sunarak kalitesini, gücünü ve değerlerine sahip çıktığını tüm dünyaya kanıtladı. O yıl global marka elçisi olarak Selena Gomez’i seçen Coach iddiasını göstermeyi başardı. Coach için 2017 yılı global büyüme stratejilerin, markayı yeniden konumlama ve marka kimliğini yenileme planlarının hayata geçirilişini temsil ediyor. Ocak 2017’de Stuart Weitzman ve Mayıs 2017’de Kate Spade markalarını satın aldı. Ekim 2017’de ise ana şirket adını Tapestry Inc. olarak değiştiren Coach lüks yaşam tarzı markası kimliğini tam anlamıyla kazandı.
Yeni Dönem: Stil, Satış ve Küresel Etki
Tapestry çatısı altında Coach, çanta dışına çıkarak hazır giyim, aksesuar, gözlük, parfüm ayakkabı ve saatlere genişledi. Merkez ofisi hala 34. Cadde’deki orijinal atölyesi olan Coach, dünya çapında yaklaşık 986 mağaza işletiyor. Coach’ta Ceo Victor Luis ile 2013 yılında başlayan yeniden doğuşun, yeniden yapılanma, güçlenme ve yaşam tarzı markasına dönüşme süreci meyvelerini hızla vermeye başladı. Öyle ki markanın 2025 mali beklentileri 6.95 milyar dolara çıkarıldı. Bu mali beklentiler Coach’un Z ve milenyum kuşakları arasındaki popülerliğine ve etkisine dayanıyor. Coach’un satışları 2025 mali yılı 3. çeyreğinde yüzde 15 artarken, kar marjı yüzde 79’luk rekor seviyede gerçekleşti. Tabby ve Brooklyn çantaları ile sosyal medyada viralleşen kirazlı çanta aksesuarı gibi ürünleri, yeni müşterilerinin %70’ini gençlerden oluşmasını sağladı. El işçiliği, yüksek kaliteli deri ve gelişmiş mağaza deneyimi Coach’un işçiliğe dayalı imajını giderek daha da güçlendiriyor. Bugün Coach, özgün ve kapsayıcı modern lüks anlayışının temsilcisi olarak Amerikan el işçiliğini global vizyonla şekillendirmiş marka hikayesiyle 84. yılında serüvenine devam ediyor.
Coach Eyewear
Modern lükse şık bir bakış açısı sunan Coach Eyewear Ocak 2012’de gözlük devi Luxottica ile imzaladığı global lisans anlaşmasıyla aksesuar yelpazesini genişletti. Böylece marka “Amerikan modern lüks” çizgisini yüksek kaliteli optik ve güneş gözlüklerine taşıdı. Haziran 2021’de EssilorLuxottica işbirliği, uzatma opsiyonlu olarak 2026 ortasına kadar yenilendi. EssilorLuxottica’nın üretim gücü, cam teknolojisi ve dağıtım ağı sayesinde Coach’un tarzı ve kalite anlayışı, 150’den fazla ülkede tutarlılıkla sunuluyor. Coach’un güneş gözlüğü ve optik koleksiyonları, markanın zarif, işlevsel ve hemen tanınabilir Dna’sını yansıtıyor. Podyum koleksiyonlarından ve deri mirasından ilham alan modeller, retro esintili kedi gözü formdan cesur kare çerçevelere kadar uzanıyor. Renk paleti siyah, kaplumbağa kabuğu, bordo gibi klasik nötr tonlarla başlarken; zeytin yeşili, açık mavi gibi mevsimsel vurgular koleksiyonlarına enerji katıyor. Metal detaylar, lazer gravürler ve ikonik “Kissing C’s” tokası gibi unsurlar, Coach’un zanaatkarlık geleneğini gözlük tasarımlarında yaşatıyor. Coach Eyewear, el işçiliği mirasını güncel dünyaya taşırken, gün boyu şehir temposuna ayak uydurabilen stiller sunuyor. Tapestry çatısı altındaki modern lüks konumlandırmasının tamamlayıcısı olarak, Coach gözlükleri sadece bir aksesuar değil; tutarlılık, kalite ve karakter taşıyan bir ifade biçimine dönüşüyor. Markanın 2025 İlkbahar/Yaz koleksiyonu, zarif formlar ve güneş dostu özelliklerle beğenilere sunuldu. Gradyan camlı iri asetat güneş gözlüklerinden, retro şıklıkla modern hafifliği buluşturan ince metal çerçevelere kadar uzanan son koleksiyon, konfor ve zarafeti bir araya getiriyor. Camlarda yansıma önleyici, çizilme direnci ve mavi ışık filtresi gibi gelişmiş teknolojiler her zamanki yerini alıyor. Kedi gözü, yuvarlak aviator ve mimari kaş çizgili modeller hem ileri stil hem de yüksek modaya hitap ediyor.
Kronoloji
1941
Coach, Manhattan’daki bir çatı katında küçük deri ürünleri üreten aile işletmesi olarak kurulur. Marka, beyzbol eldivenlerinin eskidikçe güzelleşen dokusundan ve dayanıklılığından ilham alır.
1961
Miles Cahn markanın başına geçer ve ilk Coach çantalarını piyasaya sunar. Bu çantalar kısa sürede sağlamlığı ve gösterişten uzak lüks anlayışıyla özdeşleşir.
1979
Lew Frankfort Coach’a katılır ve markanın küresel bir moda markasına dönüşmesinin yolunu açar.
1985
Sara Lee Corporation, Coach’u satın alır ve markanın Amerika genelindeki perakende ağını genişletir.
1996
Coach dönüşüm sürecine girer. Reed Krakoff’un kreatif direktörlüğünde marka kendini yeniden konumlandırır; cesur aksesuarlar ve çağdaş silüetler tanıtılır.
2000
Coach, New York Borsası’nda halka açılır; bu gelişme markanın erişilebilir lüks segmentindeki güçlü yükselişini simgeler.
2001
New York Madison Avenue’de amiral mağazası açılır. Bu mağaza, Coach’un yükseltilmiş perakende deneyimini yansıtır.
2008
Kadın ve çocukların güçlendirilmesine odaklanan Coach Foundation (Derneği) kurulur.
2012
Coach, Luxottica ile küresel gözlük lisans anlaşması imzalar. Bu hamle, markanın el işçiliği ve stile odaklanan gözlük sektörüne girişini temsil eder.
2014
Stuart Vevers Kreatif Direktör olur ve markaya Amerikan pop kültüründen ve mirasından ilham alan yeni bir ruh kazandırır.
2017
Coach, ana şirketinin adını Tapestry Inc. olarak değiştirir. Böylece Kate Spade ve Stuart Weitzman ile birlikte aynı lüks çatı altında birleşir.
2021
EssilorLuxottica ile yapılan gözlük lisans anlaşması 2026’ya kadar uzatılır. Bu yenileme, Coach’un yüksek kaliteli optik ve güneş gözlüğü koleksiyonlarına bağlılığını teyit eder.
2025
Coach 2025 İlkbahar/Yaz 2025 gözlük koleksiyonu tanıtılır. Koleksiyon, çok yönlülüğü ve bireyselliği kutlayan sade, neşeli ve şık tasarımlar sunar.
Temmuz 2025
