Marka Hikayesi
BROOKS BROTHERS

BROOKS BROTHERS

Amerika’nın İkonik Stili

Amerika Birleşik Devletleri’nin en eski ve en ünlü giyim markası Brooks Brothers’ın kökleri on dokuzuncu yüzyıla kadar uzanıyor. Brooks Brothers’ın Kurucusu Henry Sands Brooks şirketini açarken yalnızca en kaliteli giysileri üreterek ürünlerini takdir edecek müşterilere makul bir karla ulaştırmayı hedefleyen bir girişimciydi. Henry Sands Brooks, günümüzde iki yüzyıldan uzun bir tarihe sahip markasının temellerini kırk beş yaşındayken 7 Nisan 1818’de Manhattan’daki Catherine ve Cherry caddelerinin kuzeydoğu köşesinde H. & D. H. Brooks & Co.’yu açarak attı. Henry Sands Brooks’un oğulları Elisha, Daniel, Edward ve John aile şirketinin yönetimini devraldıktan sonra 1850’de şirketin adını Brooks Brothers olarak değiştirdiler.On dokuzuncu yüzyılın başlarında Amerika Birleşik Devletleri’nde pamuk üretimi ciddi oranda yükselmişti. Brooks Brothers kurulduğu dönemde köleleştirilmiş insanlar tarafından hasat edilen pamuktan giysi üreten önde gelen kumaşçılardan biriydi. Şirket köleliğin henüz kalkmadığı bu dönemde kölelere yönelik giysilerin satışını yapıyordu. Ancak kurulmasından kısa süre sonra Brooks Brothers, Amerika Birleşik Devletleri’ne hazır giyim takım elbiselerini kazandırmasıyla isminden söz ettirmeye başladı. On dokuzuncu yüzyılın ortalarına gelindiğinde Brooks Brothers ülkenin Başkanı Abraham Lincoln’ü giydirerek büyük bir saygınlık kazandı. Brooks Brothers’ın takım elbise ve paltolarına büyük hayranlık duyan Abraham Lincoln önemli açılış ve davetlerde kendisi için özel hazırlanmış Brooks Brothers imzalı takım elbisileri giymeyi tercih etti. Brooks Brothers Lincoln’un isteği üzerine kendisine hazırlanan bir ceketin iç kısmına ‘One Country, One Destiny’ (Tek Ülke, Tek Kader) yazısını ve kartal logosunu işledi. Amerika Birleşik Devletleri Başkanı Abraham Lincoln öldürüldüğünde de üzerinde Brooks Brothers tarafından hazırlanmış bir takım elbise taşıyordu. Brooks Brothers, Amerikan İç Savaşı sırasında New York Gönüllüleri için üniforma üretmek üzere New York Eyalet yönetimiyle bir sözleşme imzaladı ve böylece askerlere üniformalar hazırladı.

20. yüzyıldaki gelişmeler…
Yirminci yüzyılın başlarında John E. Brooks, polo maçlarında giyilen yakaları düğmeli gömleklerden esinlenerek Ocbd veya Oxford denen kumaştan ürettiği düğmeli gömleği beğenilere sundu. Ocbd olarak adlandırılan bu düğmeli gömlekler 1920’lerde ve 1930’larda oldukça popüler bir hale geldi. Obcd daha sonraki yıllarda John F. Kennedy ve Gianni Agnelli gibi dünyaca ünlü isimlerin de tercihi haline gelerek erkek giyiminde ikonik bir ürün olmayı başardı. Brooks Brothers 1908’de Birleşik Krallık’tan Amerika Birleşik Devletleri’ne fular veya blok ipek baskılı kravatlar ithal etti. İrlanda asıllı Amerikalı F. Scott Fitzgerald’ın 1920 tarihinde yayınladığı Cennetin Bu Yakası isimli otobiyografik romanında Brooks Brothers’a birçok gönderme yapmasıyla marka Amerika Birleşik Devletleri’ndeki genç erkekler tarafından daha çok tercih edilir oldu. Brooks ailesinden Winthrop Holly Brooks 1935’ten şirketin Julius Garfinckel & Co. tarafından 1946’da satın alınmasına kadar Brooks Brothers’ı yöneten son aile üyesi oldu. 1946’da şirketin başına John C. Wood geldi. John C. Wood’un liderliğinde geleneksel yapısından ödün vermeden ilerleyen Brooks Brothers, 1971’e gelindiğinde Manhattan, Chicago, Boston, San Francisco, Pittsburgh, Los Angeles, Atlanta, Washington ve St. Louis’de bulunan mağazaları ile Amerikan giyimine yön vermeye devam ediyordu. Brooks Brothers, 1988’de ünlü İngiliz giyim firması Marks & Spencer tarafından satın alındı. Şirketin yöneticileri 1990’ların ortalarında markanın pamuklu örgü polo gömleklerinden markayla özdeşleşen Golden Fleece  logosunu kaldırdılar. 2001’de Marks & Spencer, Brooks Brothers’ı İtalyan Luxottica Group’un Kurucusu Leonardo Del Vecchio’nun milyader oğlu Claudio Del Vecchio’ya sattı.

Günümüzde Brooks Brothers…
Brooks Brothers 1998 yılında resmi web sitesini beğenilere sundu. Takım elbiseler, spor montlar, gömlekler ve aksesuarlardan oluşan geniş ürün yelpazesinin çoğunu Amerika Birleşik Devletleri’nde üreten Brooks Brothers’ın üst segment özel dikim takımlar içeren serisi Golden Fleece, günümüzde halen zamana meydan okuyor. Markanın Ceo’su Claudio Del Vecchio 2007 yılının Eylül ayında Black Fleece adlı yeni bir üst düzey erkek ve kadın giyim koleksiyonunu piyasaya süreceklerini duyurdu. Bu özel koleksiyonun Kreatif Direktörlüğünü New Yorklu ünlü tasarımcı Thom Browne üstlendi. Black Fleece koleksiyonu o kadar güçlü ve başarılı bir çıkış yaptı ki, 2008 yılının kış aylarında Brooks Brothers, Bleecker Caddesi’nde bağımsız bir Black Fleece butiğinin açılışını gerçekleştirdi. Aynı yıl Brooks Brothers Asyalı müşterilerine hizmet veren bir giyim koleksiyonuna da imza attı. Brooks Brothers 2008 yılında ayrıca 346 Madison Bulvarı’ndaki ana mağazasında kapsamlı bir yenilemeye başladı. 2009 yılının Ocak ayında ise Manhattan’daki Beşinci Cadde ve 53. Cadde’deki daha küçük olan mağazalarını kapattı. Günümüzde Brooks Brothers’ın Amerika Birleşik Devletleri’nde iki yüz on; Tayvan, Avustralya, Hindistan, Hong Kong, Kore, Japonya, Çin, Fransa, İspanya, Birleşik Krallık, Şili, Kanada, Panama, İtalya, Filipinler, Polonya, Meksika, İsviçre, Endonezya, Birleşik Arap Emirlikleri, Peru, Singapur, Malezya, Yunanistan ve Vietnam’da toplam yetmiş mağazası bulunmaktadır. Orta segmetteki 1818 takım elbise koleksiyonuna ait ürünleri kendine ait Massachusett’teki Southwick fabrikasında üreten Brooks Brothers, İngiltere ve İtalya’da dokunan ipek kravatlarını ise Long Island City’deki kravat fabrikasında imal etmektedir. Brooks Brothers ayrıca kadın ve erkeklere yönelik görgü kurallarını aktardığı bir dizi kitabı da 2000’li yılların ortalarında piyasaya sürmüştür. Nisan 2010’da Brooks Brothers, yatak takımları, banyo havluları, oturma odası dekoru ve eğlenceli aksesuarlar içeren bir lüks ev mobilyası serisini beğenilere sunarak ürün yelpazesine oldukça genişletti. Amerika Birleşik Devletleri’nin kökleri on dokuzuncu yüzyıla dayanan markası Brooks Brothers’ın 2017 ve 2019 yılları arasında satış grafiğinde ciddi bir azalma görüldü. Bunun sebebi olarak kısmen online ticaret ile değişen pazar rekabeti kısmen de Covid-19 pandemisi gösterilmektedir. 2019 yılında yaklaşık bir milyar dolar seviyesinde ilerleyen satışlar sonrasında şirket 2020 yılının Mayıs ayında bir alıcı aradı-ğını duyurdu. Öyle ki raporlar şirketin iflas başvurusunda bulunduğunu gösteriyor. 2020’nin Haziran ayında Brooks Brothers’ın Amerika Birleşik Devletleri’nde yer alan üç fabrikasını kapatacağını ilan etmesi, Amerikan Yapımı etiketi adına son derece dramatik bir gelişme olarak değerlendirildi. Brooks Brothers’ın atmış üç yaşındaki Ceo’su Claudio Del Vecchio Amerika Birleşik Devletleri’ndeki üç fabrikanın kapatılmasıyla ilgili olarak bu fabrikalardan kar elde edemediklerini ve markanın üç yüz milyon dolar civarında borcu olduğunu duyurdu. 11 Ağustos 2020’de Brooks Brothers Authentic Brands Group ve Sparc Group’a üç yüz yirmi beş milyon Dolara satıldı. Markanın yeni sahipleri satın alma sırasında Brooks Brothers’ın Amerika Birleşik Devletleri’nde yüz yirmi beş perakende mağazayla, dünya çapında ise Covid-19 pandemisi öncesi sayıları dört yüz yirmi dördü bulan lokasyonların azaltılarak da olsa faaliyetlerine devam edileceğine dair garanti verdi. Satın alınma işlemi 2020’nin Eylül ayında tamamlandı ve Brooks Brothers’ın yeni Başkan ve Ceo’su Ken Ohashi oldu. 1 Aralık 2020 tarihinden itibaren markanın Kreatif Direktörlüğünü Michael Bastian yürütüyor.

Amerikan Başkanlarını giydiren marka…
Amerika Birleşik Devletleri’nin ikonik giyim ve yaşam stili markası Brooks Brothers, son yıllarda ekonomik olarak oldukça sıkıntılı ve zorlu dönemler geçirmiş olsa bile bu durum markanın şimdiye kadarki kırk altı Amerikan Başkanından kırk tanesini giydirdiği gerçeğini değiştirmiyor. Amerika Birleşik Devletleri Başkanı Ulysses S. Grant, Brooks Brothers ile olan ilişkisine İç Savaş sırasında Amerikan birlik subayları için özel üniformalar sipariş ettiğinde başladı. Başkan Theodore Roosevelt de Brooks Brothers’ın kıyafetlerine düşkündü; hatta İspanyol-Amerikan Savaşı için Brooks Brothers’a hazırlattığı özel üniforması ile en şık komutanlardan biri oldu. Brooks Brothers’ın giydirdiği Amerikan Başkanları arasında Chester Arthur, Herbert Hoover, Franklin Roosevelt, John F. Kennedy, Richard Nixon, Gerald Ford, George H. W. Bush, Bill Clinton ve Barack Obama da yer alıyor. Franklin Roosevelt, 1945’teki Yalta Konferansı’nda Brooks Brothers imzası taşıyan yakalı bir pelerin ve fötr şapka giymişti. Cary Grant, Clark Gable, Jimmy Stewart, Barry Fitzgerald, Fred Astaire, Nina Foch ve Maria Riva, 1940’larda Manhattan’daki Brooks Brothers’a özel ilgi gösteren Hollywood ünlülerinin uzun listesi arasında öne çıkıyorlar. Brooks Brothers aynı zamanda Amerika Birleşik Devletleri’nde televizyonlarda boy gösteren ve aralarında Fred Friendly ve Edward R. Kenefick gibi televizyon ikonlarının da yer aldığı birçok ünlü ismi giydirdi. Marka ayrıca Amerika Birleşik Devletleri’nde üst düzey yöneticilerin vazgeçemediği marka olmasıyla da popülerliğini korumaya devam ediyor. Brooks Brothers, spor ve sporcularla da yakın ilişkisi olan yaşam stili markalarından biri olarak karşımıza çıkıyor. Marka günümüzde İtalyan futbol kulübü Inter Milan’ın sponsoru ve resmi takım elbise tedarikçisi durumunda. Brooks Brothers aynı zamanda 2010’dan 2019’a kadar her yıl Ekim ayının sondan bir önceki hafta sonunda Boston ve Cambridge’yi ayıran Charles Nehri üzerinde gerçekleştirilen kürek yarışması Head of Charles Regatta’nın ana sponsoru ve resmi giyim tedarikçisiydi.

Brooks Brothers Eyewear…
Amerika Birleşik Devletleri’nin özellikle erkek giyiminde ikon haline gelen yaşam stili markası Brooks Brothers, 1992 yılında Luxottica Group ile lisans anlaşması imzalayarak gözlük endüstrisine adımını atmış oldu. Brooks Brothers, Kurucusu Henry Sands Brooks’un marka DNA’sına adeta nakış gibi işlediği en kalite ve iyi ürünleri müşterileriyle buluşturma misyonu ile ürün yelpazesine optik ve güneş gözlükleri koleksiyonlarını da Luxottica çatısı altında ekledi. Marka müşterilerine konfor ve yüksek kaliteyi aynı anda sunan hafif, yenilikçi ve işlevsel gözlükler üretiyor. Lüksü gözlük koleksiyonlarında yeniden tanımlayan Brooks Brothers, klasik tasarımların modern çizgilerle buluşmasından meydana gelen modelleriyle özellikle Amerikalı gözlük severler olmak üzere tüm dünyada kullanıcıların beğenisiyle karşılaşıyor. Brooks Brothers imzası taşıyan gözlük Koleksiyonları günlük giyimi ve geceyi şık bir şekilde tamamlayacak zamansız stillere odaklanıyor. Bu nedenle marka, hem Brooks Brothers optik gözlüklerini hem de Brooks Brothers güneş gözlüğü stillerini çabasız zarafetle eş anlamlı hale getiriyor.

 

Şubat 2022